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中國營銷趨勢研究_勝三_2018.04_52頁 金牌
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資料類型 營銷綜合
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  • 尼爾森_2018年Q3播客營銷洞察(英文)2018.10_20頁
  • 領英_B2B營銷闖關攻略及趨勢指南_2018.12.31頁
  • 領英_2018中國營銷人現狀洞察及精進指南_2018.12_38頁


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     IMPROVING THE EFFECTIVENESS & EFFICIENCY OF MARKETERS & THEIR AGENCIES 2 Our 2018 study comprises of managersand above levels, who are responsiblefor marketing, communications, adver- tising, digital and media in China. Theircompany must be currently workingwith at least one creative or mediaagency. The professional interviewed ineach company had to be involved in thedecision making process for selectingagencies and approving the work of theiragencies. They had also to interact withcreative-media agencies on an on-go- ing basis. In addition to R3-SCOPEN’sown databases, leading agencies inChina were asked for a list of their mostimportant clients, who collectively wereapproached by our interviewers. Methodology 方法論 UNIVERSE 研究概述2018年度調查的對象包括中國市場營銷、 傳播、數字與媒體行業的高管。他們的公司當前 必須與至少一家創意或媒介代理商合作,且每位 受訪的專業人士必須直接參與選擇和核準代理商 的決策過程,他們必須與營銷傳播或媒介代理商 長期互動。除了勝三和SCOPEN的自有數據庫 之外,中國多家優秀代理商也提供了重要客戶的 名單,此次研究中涵蓋了對于這些客戶的訪談。 3 china agency Scope 2018 SAMPLE 研究樣本 406 individuals working in 309 client companieswith 746 client-agency (Creative, Marketing Ser- vices, Digital and Media) relationships analysed. Inaddition to individuals in marketing departments ofclient companies, we also interviewed the follow- ing professionals to complete the Study: Agencyprofessionals (199 individuals), Trade Press Editors(14 individuals) and Procurement directors (32individuals). 本次研究的樣本來自309家客戶公司的406名專業人士,746個 客戶/代理商關系(創意、線下/市場營銷服務、數字營銷和媒體)。 為了完善調查,此次研究不僅采訪了客戶公司的市場營銷人員, 還采訪了以下專業人士:代理商專業人士(199人)、行業刊物編輯 (14人)和采購總監(32人)。 MARKETING PROFESSIONALS INTERVIEWED 受訪客戶20162018 CREATIVE AGENCIES受訪客戶與創意廣告代理商關系225215 MARKETING SERVICES AGENCIES (BTL)受訪客戶與線下市場營銷服務代理商關系7076 DIGITAL AGENCIES受訪客戶與數字營銷代理商關系121159 MEDIA AGENCIES受訪客戶與媒體代理商關系195154 CLIENT-AGENCIES RELATIONSHIPS ANALYSED客戶與代理商關系分析20162018 CREATIVE AGENCIES受訪客戶與創意廣告代理商關系263272 MARKETING SERVICES AGENCIES (BTL)受訪客戶與線下市場營銷服務代理商關系88109 DIGITAL AGENCIES受訪客戶與數字營銷代理商關系150198 MEDIA AGENCIES受訪客戶與媒體代理商關系202167 OTHER PROFESSIONALS INTERVIEWED 其他受訪的專業人士20162018 SENIOR PROFESSIONALS WORKING IN CREATIVE, BTL, MEDIA ANDDIGITAL AGENCIES資深代理商創意、限下、媒體或數字營銷專業人士 242199 TRADE PRESS PUBLICATION EDITORS ON CREATIVE, BTL, DIGITALAND MEDIA AGENCIES行業雜志編輯對創意、線下、媒體、數字營銷代理商的看法 1314 PROCUREMENT客戶方的采購部人員2832 SAMPLE PROFILE 訪談概況 A total of 805 Professionals Interviewed in 2018共有805位營銷專業人士接受了訪談 IMPROVING THE EFFECTIVENESS & EFFICIENCY OF MARKETERS & THEIR AGENCIES 4 QUESTIONNAIRE 調查問卷 The methodology used asemi-structured questionnairewith further open-ended ques- tions that allowed intervieweesto provide in-depth opinions. Allquotes referring to each subscrib- ing agency are included in theIndividual and Confdential Reportprepared for that specifc agency.The average duration of interviewswas 55 minutes. 本次研究采用半開放式問卷,另有若干開放式 問題,以便受訪者能夠深入解答并提供意見。 本報告如有引用內容提及訂閱本報告的某一 代理商,該代理商的《保密報告》也將包含 這一引用內容。每段采訪的平均時長55分鐘。 type of Interview 采訪類型 Face-to-face interviews were heldusing a closed questionnaire (withSenior Marketers or Senior Direc- tors). 60% of interviews were doneface-to-face in the offces of theclient companies. On-line inter- views were conducted to interviewagency professionals and Procure- ment professionals. 調查采用面對面訪談形式,配合封閉式調查 問卷。(對象為資深營銷人員或高級 主管)60%的采訪在客戶公司通過面對面訪談 完成,線上問卷用于采集代理商專業 人士和采購專業人士的意見。。。。。。。



     
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